Нужен ли вам личный бренд

Я тут задумалась над своим личным брендом, и вообще есть ли он у меня. Давайте немного я расскажу, что я думаю по этому поводу, и как менялась моя точка зрения на протяжении некоторого времени.

Сначала я придерживалась последней точки зрения: «личный бренд — это для публичных людей». Например, для звёзд. Или для тех, кто действительно хочет транслировать себя в соцсетях (а на тот момент у меня такой необходимости не было). Со временем, за несколько итераций, мои взгляды претерпели изменения. В какой-то момент я думала, что бренд нужен вообще всем и по-максимуму, что, конечно, тоже было перекосом.

Так что теперь короткий ответ: личный бренд нужен всем, но в разной степени.

Что же такое личный бренд?

По сути, это репутация. Она есть у всех. Как было сказано в первом примере, это может быть репутация тебя как студента в университете: «отличник», «троечник», «примерный ученик» — есть разные стереотипы. И да, это то, что от нас ожидают люди.

Для того, чтобы был личный бренд, даже необязательно что-то делать — он в любом случае сложится. Это то, как нас воспринимают. И понятно, что репутация может быть и у не очень публичных людей. Может быть, например, репутация загадочного человека, который непубличный — это тоже будет брендом: все будут знать, что вот этот человек никогда не появляется на публике, не даёт интервью.

И в принципе, если задумываться, зачем нужен личный бренд — особенно если заменить слово «бренд» на слово «репутация» — станет понятно, зачем же он всё-таки нужен, какие он даёт преимущества.

Во-первых, если у вас хорошая репутация, значит, к вам будут обращаться другие люди (с заказами, вакансиями, советами, предложениями…) — то есть, нетворкинг.

Также репутация нужна, чтобы наши предложения поддерживались, то есть второе — это успех наших собственных проектов.

И третье — это то, как мы сами себя воспринимаем. Бренд действительно сильно влияет на то, что мы делаем, как себя ведём и как себя ощущаем. Сегодня вы, прочитав статью, будете себя ощущать уже как личный бренд, и это очень многое изменит в вашем собственном поведении: в том, что вы делаете, как одеваетесь, как говорите, какие цели ставите перед собой.

Вот про то, как личный бренд влияет на самовосприятие, я и хочу поговорить. Понятно, что нам нужна репутация для того, чтобы взаимодействовать с людьми; нам нужна репутация для того, чтобы получить одобрение наших проектов… Но я считаю, самое важное — то, что, оказывается, личный бренд и репутация влияют на то, какими мы становимся. В хорошем личном бренде нет никакого противоречия между внутренним содержанием и внешним. Главное, чтобы то, что ты транслируешь, соответствовало внутреннему ощущению.

Поэтому то, о чём я особенно хочу поговорить — это из каких вещей складывается личный бренд. Если мы выяснили, что репутация важна для всех вещей, значит, придется так или иначе его выстраивать: либо он выстроится сам, либо же мы можем на это как-то повлиять.

Поэтому давайте сейчас обсудим, из чего, на ваш взгляд, состоит личный бренд, из каких сфер он складывается?

  • Внешний вид: одежда, манера поведения.
  • Трансляция в сети: личная страница, посты в соцсетях.
  • Регалии: то, где ты работаешь; дипломы, степени, награды.
  • Места, куда ты ходишь, где тебя можно встретить.
  • Окружение: с кем, как часто и где ты общаешься.
  • Манера речи: что говоришь и как говоришь; уровень грамотности.
  • Манера общения: как общаешься с людьми.
  • Предпочтения: то, что тебе нравится, что ты любишь.

Над чем больше всего работать — в том числе, зависит от цели.

Из чего складывается репутация? Из внутреннего содержания и из внешнего, то есть, того, как нас воспринимают другие люди. Выше перечислен, в первую очередь, внешний вид. Потом общение, то есть, то, как мы говорим, что пишем, с кем говорим и так далее.

Мало кто обычно упоминает про ценность. Чтобы быть запоминающимся личным брендом, чтобы иметь репутацию, нужно понимать, собственно, репутация кого? Может быть репутация хорошего эксперта, или как у меня — репутация разностороннего человека, или репутация преподавателя, который очень хорошо умеет объяснять…

Итак, нужно короткое определение (в первую очередь для себя) в три предложения максимум: кто вы и как вы хотите, чтобы вас воспринимали. В бизнесе это называется «уникальное торговое предложение» или УТП. В случае личного бренда — что должно приходить людям в голову при вашем имени и фамилии? Из этого уже становится примерно понятно, что, собственно, транслировать. Например, если ты ведущий на радио — это в первую очередь голос и манера речи, для певицы на сцене уже важнее внешний вид, и так далее.

А теперь немного расскажу о том, из чего складывается личный бренд по пунктам. Тут многое взято из маркетинговых книг и блогов, в том числе из курса у Чипижко и видео по брендингу в DesignProsmotr.

Итак, первое, что нам нужно сформулировать — это ценность, которую мы хотим людям, за которую мы хотим получать какие-то другие ценности в обмен.

Из ценности вытекает предложение: какие вещи мы делаем для других людей, как мы хотим, чтобы нас воспринимали как специалиста.

И, наконец, образ. Это то, как мы общаемся, какие у нас черты характера, как мы выглядим… И вот с образом уже можно поиграться, можно его выстраивать осознанно.

Очень интересным инструментом образа является метафора. Сейчас вообще многие брендинг-агентства используют метафоры для компаний. У крупных компаний сейчас поголовно есть свои метафоры, например, метафора Coca-Cola — «Праздник нам приходит», у Apple — метафора такого хипстера-дизайнера, которые на острие технологий и готов потратить кучу денег на удобства.

Можно придумать метафору и для себя, в этом, к примеру, может помочь тест на архетип. Архетип — это способ придумать себе метафору, особо не запариваясь (хоть и не очень научный). Но, конечно, вы можете придумать метафору и из головы, то есть, просто любое слово, с чем вы хотите, чтобы вас ассоциировали.

Дальше как раз из этого и выстраивается уникальность: нужно транслировать ваши сильные стороны, ваши слабые стороны — тоже нужно транслировать. Некоторые воспринимают личный бренд так, что, мол, нужно не допускать ошибок, надо быть идеальным во всём, что транслируешь, и так далее… Нет, на это сейчас уже никто не покупается.

И, в конечном итоге, мы составляем список дел на ближайшую неделю: как можно поработать над моей репутацией, или над моим личным брендом, или над моим образом — это всё взаимозаменяемые понятия.

Например, если вы считаете, что у вас должна быть репутация эксперта, то вам важны регалии; если нужны регалии, то где их взять? Вот вышла книжка в твердой обложке, где я написала одну главу. Да, одну маленькую несчастную главу, но логично, что эту книжку я сфотографировала и выложила, просто потому, что это тоже работает на мою репутацию.

Это могут быть не обязательно регалии, это могут быть навыки. Если вы хотите быть таким человеком, которого умеет что-то крутое, то вы должны это уметь не просто на словах. Поэтому можно прямо в to-do лист записать план изучения этого чего-то крутого.

Если репутация завязана на внешний вид — а это почти всегда основа личного бренда, что вы студент, что вы блогер, что просто сотрудник компании — в любом случае нас тоже воспринимают по внешнему виду, то стоит прямо пройтись по всем пунктам, которые влияют на внешний вид. Например, по волосам: устраивает ли меня текущая ситуация или не устраивает; по лицу и по макияжу, по осанке, по одежде, по питанию… По всем пунктам, на самом деле, можно себе сделать to-do лист. Опять же, у меня со всеми пунктами были проблемы, так что я в этом году работала и с диетологом, и со стилистом. И не только потому, что мне иногда выпадает вести вебинары — в первую очередь, чтобы нравиться самой себе.

Но самое первое, повторюсь ещё раз. Для личного бренда в первую очередь, нужно понять, про что вы, то есть, как вас охарактеризовать в три предложения: «Я такая-то, помогаю делать то-то, или делаю то-то, или я такой-то человек» — прилагательные, глаголы, можно наречия. У меня это пока звучит так: «Помогаю разносторонним самореализоваться», но подозреваю, что нужно еще дорабатывать и сам слоган и больше транслировать себя, что ли. Надо же и о личном бренде наконец задуматься)

Поэтому сегодня вопроса сегодня два:

«Как вы воспринимаете меня? В смысле, зачем читаете мой личный блог или Пять специй и что вас привлекает, а что нет. Что полезного я по вашему делаю» (это можно или в комментарии, или в личку — по желанию)

«Задумывались ли вы над собственным личным брендом? Нужно ли вам его развивать?»

One comment

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s