Пишу, значит существую

Не знаю, как так получилось, но практически у всех моих клиентов в Закрытом клубе и в личном сопровождении есть какая-то цель, связанная с написанием текстов. Думаю, в нашем клубе много людей, у которых есть цель написать книгу, или вести личный блог, или писать статьи для научно-популярных и медиа изданий. Поэтому сегодня я постараюсь поделиться своим личным опытом: вещами, которые я собрала по кусочкам из курсов и тренингов по текстам, из книг и блогов. И уже в готовом, собранном виде постараюсь передать вам.

Зачем мы пишем тексты?

Любые тексты — и блог, и книги, и по работе.

Вот ответы участников вебинара про тексты в нашем Закрытом клубе:

  • «Передать свои мысли через блог, привлечь внимание, вызвать интерес».
  • «Прояснить какую-то тему».
  • «Поделиться впечатлениями, передать информацию, заинтересовать. По работе — сохранить знание для следующих коллег/действий».
  • «Ярче ощущать пульс и нить жизни. Отвечать на неясные вопросы».

У меня, конечно, более приземлённые варианты. Большинство людей пишут, чтобы получить перечисленные ниже вещи:

  • Разобраться в теме. Лучший способ что-то понять — это рассказать другому человеку. Очень часто, если человек взялся писать пост, он, пока собирал материал, читал других блогеров, читал источники, заодно и сам разобрался в этой теме получше. Я, по секрету, так часто делаю. Когда у меня стоит какая-нибудь сканерская проблема, например, «о, ужас, слишком много всего» или «я не так идеальна, как вот этот человек», я начинаю это прорабатывать — с коучем, с психологом, самостоятельно, по книжкам, просто думу думаю по этой теме… И потом то, что получается в конце, мои мысли по этому поводу я упаковываю в пост. Иногда в курс, если это мысль типа тайм-менеджмента сканеров. И получается, что я и сама себе параллельно дополнительно напоминаю, к чему я пришла (а это нелишне, регулярно себе об этом напоминать), и делюсь этим с людьми.
  • Выразить идею. Это частый ответ на вопрос «почему люди пишут», можно сказать, что в ответах участников это уже прозвучало. Но в данном случае стоит задать себе вопрос следующего характера: «чтобы что?» Чтобы человек пошёл и что-то сделал? Чтобы он что-то испытывал? Чтобы он поменял своё мнение? Дальше будет примерный список целевых действий, но можно просто задать себе этот вопрос. Вот вы делитесь впечатлениями — зачем? Или передаёте информацию, опять же — зачем? Потому что передать информацию, впечатления и прочее можно для разных вещей в итоге.
  • Зарабатывать. Вполне себе цель! Если это ваше любимое дело, если вам нравится писать — в любой форме, не обязательно книги, просто тексты любого формата, то почему бы не сделать это ещё и заработком на жизнь? А то часто бывает такое порочное разделение, что вот здесь я буду делать то, что мне нравится, а здесь мне нужен какой-то абстрактный способ зарабатывать, неважно, какой, но деньги-то нужны! Очень часто эти вещи всё-таки совмещаются. Как ни банально это не звучит после многочисленных тренингов «Зарабатывай своим любимым делом» и так далее, но можно иметь несколько источников дохода, пока писательский труд не стал основным.
  • Стать известным. Тоже, на самом деле, стоит себе честно признаться, пишете ли вы для того, чтобы люди узнавали вас, в социальных сетях, например, или в жизни. И если да, то насколько известным вы хотите стать? В нашем, постсоветском пространстве, цель «стать известным» — это какая-то не очень общественно приемлемая цель. Мол, как это я буду признаваться всем, что я просто хочу стать знаменитым? Но по-честному, для себя можно в этом признаться. То есть, если вас вдохновляет успех других в плане известности, то, скорее всего, у вас есть такая ценность, и ничего плохого в этом нет. Только тогда придётся приложить усилия именно для достижения такой цели.
  • Подтвердить свой статус. Либо для себя, либо для мира. По сути, «для мира» всё равно значит «для себя», потому что миру, по большому счёту, всё равно. «Для себя» имеется в виду «какой же я специалист, если…» — у меня ещё не написана книга по этому поводу, или если у меня нет статьи в таком-то журнале. Тут нужно работать, во-первых, с убеждениями, то есть, вы можете быть прекрасным специалистом и без этих подтверждений статуса. А с другой стороны, да, если вы знаете, как эти подтверждения получить и что-то для этого делаете — лишним не будет. Можно прорабатывать оба момента, и внешний, и внутренний.
  • Собрать вокруг себя сообщество, влиять на людей. Это уже такой глобальный момент. Кто-то пишет для того, чтобы менять мир, кто-то пишет для того, чтобы поднять какую-то проблему, кто-то пишет для того, чтобы устроить революцию… Какие-то глобальные изменения, которые требуют, чтобы с тобой согласилось большое количество людей. Тогда да, надо не просто один раз что-то написать, а работать над выстраиванием этого самого сообщества. То есть, я, по сути, тоже выстраиваю сообщество (как умею) — сообщество разносторонних, в данном случае. И моя цель, в том числе, влиять на людей. Если вы хотите продвигать свою тему, то вам нужно не просто писать, но ещё и с сообществом взаимодействовать и, соответственно, не вести односторонний монолог, а вести диалог.

Я надеюсь, эти пункты помогли вам более конкретно понять, зачем вы хотите писать.

Далее, надо понимать не только то, зачем что-то писать нам, но и зачем это нужно читателю. Вот читатель прочитал, и у него осталось некое послевкусие: нужно ли ему пойти и что-то сделать, или по-другому думать, или просто у него какие-то приятные эмоции остались. Что вы хотите, чтобы осталось у читателя?

Целевые действия

Вот типы целевых действий, которые можно использовать, просто держа их в голове, когда пишете любой текст:

Познакомить (с собой, с проблемой, с темой)

Например, закреплённые посты на личной странице — это как раз цель «познакомить с собой». Здесь основная наша задача — это вызвать интерес. Не рассказать вообще всю информацию про эту тему или про себя с момента, когда вы родились, не углубляться в какие-то детали и тонкости, которые точно не будут интересны человеку со стороны, тому, кто ещё не в теме. И это большая ошибка, в которую часто упираются многие лекторы, особенно в университете: они ещё не познакомили с темой, не вызвали интерес к проблеме, а уже пытаются нас чему-то учить. И мы такие «А зачем мне это нужно? Будет ли это на экзамене?», то есть, просто не видим никакой ценности в той информации (глубокой, может быть, полезной для кого-то), которую нам выдают. Вот сегодня я веду вебинар про то, как писать тексты, и я заранее убедилась, что вам эта тема интересна. А ведь я могла бы сейчас вещать про, например, стадии развития печёночного сосальщика — вот это явно было бы не всем интересно.

Научить, дать информацию

Тут всё просто: если мы садимся давать информацию, надо, чтобы информация была понятнойструктурированной и применимой. Вот и вся задача. Если информация на каком-то этапе не понятна тому, кому мы её передаём, значит, мы не выполнили нашу коммуникационную задачу, то есть, грубо говоря, мы всё это делали зря.

Поменять мнение

Тут сразу стоит сказать, что не всегда вы поменяете мнение у того, кто очень уже в своём мнении укрепился. Если вы начинаете приводить доводы против какого-то явления или за какое-то явление человеку с противоположной точкой зрения, который воинствующий апологет этой точки зрения, то… С одного поста или даже книги ничего не изменится. Имеет смысл ориентироваться на тех людей, у которых мнение неустойчивое: либо у них вообще нет никакого мнения по этой проблеме, либо они только недавно с ней познакомились и у них было другое мнение просто потому, что оно первым им попалось. Вот у таких людей поменять мнение гораздо проще, на них и стоит нацеливаться. Самый читерский приём — это провокационные тексты. Особенно если хотите раскрутить свой блог, или пишете книги и хотите, чтобы они были более популярны, напишите провокации на уже известную тему.

Развлечь, вызвать эмоции

Под развлечением здесь понимается не только «дать посмеяться», но и в принципе вызвать любые эмоции. Потому что эмоциональные качели в умеренных количествах тоже вызывают у нас драйв, развлекают нас. Развлечения бывают разных видов: вы можете развлечь, вызывая как положительные, так и отрицательные эмоции (как ни странно). То есть дать читателям испытать яркие эмоции, например, рассказать грустную личную историю, и потом, может быть, у неё счастливый конец (а может, и нет), и человек испытает катарсис, и он тоже проникнется чувствами. В общем, развлечение — это всё, что не про информацию, а про человеческую жизнь и эмоции. Те же мемы, если подумать, тоже бывают и положительные, весёлые, и отрицательные, типа «вот, опять понедельник…»

Продать (пробудить потребность, показать преимущества)

«Продать» в широком смысле, то есть, побудить к какому-то действию. Даже если вы не продаёте свои консультации, услуги, курсы, что бы то ни было, то продать в любом случае вы что-то хотите: вы продаёте какой-то новый образ мышления, либо продаёте какую-то книгу, фильм, игру, если советуете её своим читателям… В целом, продать — это пробудить у читателя какую-то потребность, показать преимущества вашего решения и призвать к действию, чтобы человек что-то сделал с тем, что вы предлагаете.

Каждый раз, когда садитесь писать тексты, по возможности спрашивайте себя, какое целевое действие вы хотите вызвать в данный момент. Зачем вы пишете этот текст? Чтобы познакомить, научить, поменять мнение, развлечь или что-то продать?

О чём писать?

Самый простой способ найти тему для поста — это понять, какие вопросы вам задают. Вот, меня спросили, как тексты писать, и я вам рассказываю, как это делать. Если люди спрашивают у вас совета, это тоже считается вопросом. Всё, с чем к вам обращаются, про это и пишите. Если не обращаются, то придумайте, что бы у вас могла спросить ваша целевая аудитория, о чём они спрашивают Гугл, вопросы Мэйл.ру и так далее. Придумайте вопросы и ответьте на них.

Во-вторых, это личный опыт. Что-то с вами произошло, вы этим поделились, из этого можно извлечь какой-то вывод. Лучше всего, если это был положительный личный опыт, то есть, вы какую-то неприятность встретили, но вы её преодолели и теперь можете поделиться, как. Если вы ещё в процессе преодоления, можно про это писать, но с этим осторожнее, так, чтобы это не перешло снова в самоуничижение и не повредило вашему личному имиджу. Осторожно также, если вы упоминаете других людей, даже если вы точно знаете, что этот человек ваш блог не читает.

Следующий момент — это сферы интереса. Если вам самим эта тема интересна, но вы ещё в ней не специалист, то как минимум вам будет интересно провести по этой теме исследование. Если вам вдруг захотелось написать роман про издательское дело в Средневековье, и вам интересно больше про него узнать, то вовсе не проблема, что вы не медиевист. Если вам интересно про что-то узнавать, то вы пойдёте, сядете, соберёте информацию и напишете. То есть, можно писать про то, что вы ещё не знаете, но про что вам интересно было бы узнать.

И, наконец, последний залог успеха — это должно быть то, что вы сами хотели бы прочитать, в текущий момент или шаг назад. Помним, что ваша идеальная ЦА — вы сами на шаг назад. Что бы вам тогда, на шаг назад, интересно или актуально было бы прочитать? Поэтому таким спросом пользуются «Что мне нужно было бы знать 10 лет назад?», «12 ошибок, которые я бы не совершил, если бы знал…» и так далее.

Структура текста

А сейчас я расскажу про то, чему нас научили на курсе Текстура Ларисы Парфентьевой. Этот курс я рекомендую, причём не обязательно брать самый дорогой вариант с консультацией, как это сделала я (хотя оно того стоит, подтверждаю). Саму теорию она даёт и в базовом формате. Одно из занятий этого курса было про структуру текста «бутерброд». И вот на тексте «бутерброд», на самом деле, вы можете выезжать, даже не проходя курс, то есть, писать все свои посты в таком формате.

Бутерброд, как мы все представляем, состоит из слоёв. Одним из слоёв будет являться заголовок, и он уже должен заставить человек читать дальше, заинтересовать. Не всегда в постах заголовок пишется в начале поста. Сейчас, так как есть функция редактирования, например, статьи ВКонтакте, то там заголовок будет прямо на картинку наложен. И вот эта картинка с заголовком должна побудить человека к действию: кликнуть на ваш пост и начать читать.

Скажу сразу, все заголовки с цифрами всё ещё работают, как ни банально. Когда я сама пишу посты «5 причин…» или «5 мифов…», они более популярны, чем заголовки без цифр. Потому что, видимо, мы любим структурированные вещи, когда сразу знаем, сколько ценности нам дадут — 5 штук, или 16 штук, или 100… Следующий вариант заголовка — это ответы на вопросы типа «Как?», «Почему?», «Зачем?», «Кто?» и так далее. То есть, мысленно читатель себе задаёт вопрос. И ещё есть составные заголовки, которые тоже обычно интересны читателям, типа «Что-то, или Что-то другое». Особенно хорошо это работает с изначально плохо сочетающимися вещами, например «Путь джедая, или Как размножать котиков» — люди сразу думают: «Что?! Как джедаи сочетаются с котиками? Как это связано?..» И это тоже хороший способ привлечь внимание.

Основной же текст поста состоит из следующих слоёв: затравка, основная мысль, фактура и вывод.

Затравка — это какая-то короткая фраза (или несколько фраз), которая также должна привлечь внимание. В качестве затравки может быть кусочек личной истории или короткая история, например, «Вчера на обеде с Павлом Дуровым мы пришли к выводу, что…». Затравка может быть какой-то цитатой, или научным исследованием — «По статистике, каждый пятый из нас…» Она примерно повторяет фактуру, о которой я расскажу чуть позже. Затравка должна заинтересовывать и заставлять читать дальше.

После затравки идёт основная мысль, которая рассказывает вкратце то, о чём вы будете дальше вещать. Основная мысль как бы рекламирует ваш текст, так, чтобы человек — поскольку сейчас мы редко дочитываем до конца — понимал, стоит ли ему дочитывать пост или нет. Это может быть собственный вывод относительно затравки.

Фактура — это уже основная часть вашего текста, которая должна быть богата на конкретику. Одно дело абстрактно высказать какую-то мысль, например, «люди, занимайтесь своим стилем», а другое дело — дать это в виде примеров: или привести научные исследования, или рассказать личную историю, или в виде цитаты из литературного произведения, чужой личной истории. То есть, главное — это примеры, вся фактура заточена на то, чтобы проиллюстрировать вашу основную мысль.

И всё, когда вы проиллюстрировали главную мысль текста, идёт короткий вывод. Не стоит мусолить мысль со всех сторон, «чтобы люди точно поняли, что мы имели в виду»; вывод должен быть коротким.

Если же вы хотите передать большое количество информации, то есть ещё тексты-«слойки», которые состоят из нескольких текстов-«бутербродов». К примеру, у вас текст «5 причин…», и вы каждую причину описываете в формате «основная мысль + фактура + вывод».

Где можно применить умение писать?

Когда люди говорят про написание текстов, они часто конечной целью своей видят написание книги. Не всегда это так, но мой опыт говорит о том, что многие хотят написать книгу. Но что, если не книга?

  • Можно просто регулярно писать, выкладывая посты в личный блог.
  • Можно писать статьи в медиа-издания, но обращайте внимание, что писать статьи без указания автора — это не самый эффективный способ продвигать себя как писателя. Это работа копирайтера, да, она оплачивается, да, но она не способствует продвижению, потому что вы никогда не докажете, что этот текст написали именно вы. Поэтому обязательно с указанием авторства, и в идеале, конечно, чтобы они давали ссылку на вас, ваши проекты и блоги.
  • Это может быть видеоблог: если кому-то лень писать, можно вещать. Для этого нужна камера, нужно свет поставить, нужно иметь определённый внешний вид (макияж, одежда…) — в общем, видеоблог, он требует больших усилий, на мой взгляд, чем текстовый блог. Но зато, если всё это есть, дальше производство, наверное, проще. Потому что людям гораздо интереснее слушать человека в формате живого общения, и человеку самому быстрее наговорить, чем сидеть, думать и писать.
  • Следующий вариант — это вебинары. Можно объявлять в своём проекте или паблике вебинары на разные тему, открытые и закрытые, и вести их.
  • И, наконец, то, к чему тоже стоит стремиться, это живые выступления оффлайн. Если вы хотите те целевые действия вызвать у людей — продать, познакомить с чем-то, дать информацию, вызывать эмоции — это всё эффективнее делается живыми выступлениями.

Вы всегда можете написать свою книгу, но для более быстрого результата можно попробовать и какие-то из этих вариантов.

Что нам потребуется в процессе написания текста?

Итак, ещё до того, как начать писать, вот прям начать тупить перед файлом или белым листом бумаги, нужно проделать все вышеперечисленные этапы.

Выключать своего внутреннего критика. Режим редактирование текста и режим написания текста — это разные вещи, поэтому в процессе создания текста не стоит переходить в режим редактирования.

Но чтобы всё-таки сделать текст лучше, чтобы получать обратную связь, полезно завести бета-тестера. То есть, какого-то человека, которому вы будете свои сырые тексты показывать и спрашивать у него, что он по этому поводу думает. Желательно завести, конечно, честного бета-тестера, который укажет вам на недостатки, но так, чтобы он делал это мягко. Не берите в бета-тестеры человека, который вас ненавидит или которому, наоборот, нравится всё, что бы вы ни писали.

Следующий залог правильного процесса написания текста — это итерации. Неважно, что текст получился не очень с первого раза, можно его всегда перекомбинировать и сделать лучше за счёт итераций. Это не так критично, когда вы пишете тексты в блог. Количество итераций повышается с уровнем важности: если это книга или статья в крупное медиа-издание — да, там будет очень много итераций.

Фокус должен быть не на себе, а на идее. Когда вы много думаете про себя — «А получилось ли у меня тут красиво сказать?», «Не много ли у меня канцеляризмов?», «Хорошо ли я выгляжу в этой личной истории?», то вы отвлекаетесь от главного, от того, что, собственно, хотели сказать. И включается тот самый перфекционизм. Когда вы думаете, как вы выглядите, как говорите и так далее, это и есть фокус на себе. А фокус на идее — это что-то вроде «Я вам сейчас такое расскажу!» Когда вы вовлечены полностью в процесс, когда хотите передать вашу идею тем, кто вас слушает или читает, то проблемы с волнением или самокритикой уходят на второй план. Это полезно в любых ситуациях, независимо от того, пишете ли вы текст или выступаете.

И, наконец, подача. Подача вашего текста, вашего выступления тоже важна, хотя бы по минимуму. Самая большая ошибка — это когда подают так, что неприятно аж самому себе. Условно, у меня очень большие вопросы вызывают люди, которые говорят «Вот, посмотри мои почеркушки…», «Ну, я тут что-то сделала, может, прокомментируешь?» Когда сам автор так относится к своим работам, почему я должна уважать эти «почеркушки»? Почему я должна тратить время на плохой, некачественный текст и его как-то комментировать? Или картинку, видео, выступление, всё, что угодно. Если вы сами не уважаете свою работу, то и никто не будет уважать. Даже если эта работа прекрасна, даже если «почеркушки» окажутся романом, достойным Нобелевской премии… Всё. Впечатление уже испортилось. В общем, не напрашивайтесь на комплименты через самоуничижение. И подавайте свою работу так, чтобы вам самим было приятно за неё. К примеру, если это текст, то оформите его красиво, поставьте красивую картинку; если это выступление, то оденьтесь красиво и будьте в хорошем настроении. Уважайте свой труд. Наконец, если сейчас вам это сложно, можно использовать другого человека для упаковки вашего продукта или ваших достижений, чтобы он представил и похвалил вас (так, в частности, делают в Гонконге).

Все подготовлено. Теперь что делать?

Писать)

Обязательно напишите в комментариях, если этот гайд помог вам написать пост или даже завести с нуля блог. И поделитесь со своим другом, которому давно пора бы писать, а он (она) никак не решается. 😉

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s