Сторителлинг…
Такое модное нынче слово обозначает искусство устного рассказа. Да-да, несмотря на то, что сторителлинг используется повсеместно, изначально это им обозначался именно устный рассказ. Для этого есть даже слово в русском языке: «Сказитель». Сказители бродили по миру и рассказывали людям истории, обернутые в разные формы народного творчества: мифы. легенды, басни, сказки.
Сейчас сторителлинг используется в рекламе, маркетинге, презентациях брендов. Рассказ говорит о рассказчике не меньше, чем о самом сюжете. Хороший рассказ может спасти рекламную кампанию в равной степени как и уничтожить ее. Конечно, истории — это далеко не только и не столько про бизнес, сколько про людей. На свидании рассказываем истории о себе, на собеседовании тоже, но по-разному, верно? Хорошая история — это ниточка, которая связывает тебя с тем, кто слушает. Хорошая история становится основой для близости.
В своей книге «Сила историй» специалист по рекламе Аннет Симмонс приводит 6 основных типов историй. (Сама же при этом пишет, что нет никакого смысла в излишней каталогизации историй, так как история всегда иррациональна, она основана на эмоциональном опыте и к эмоциям же обращена). Тем не менее, это одна из самых дельных и искренний книг про сторителлинг. Давайте рассмотрим эти 6 типов.
1) «Кто я»
Такие истории рассказывают о вас с разных сторон, раскрывая ваши положительные качества, недостатки, свойственные любому живому человеку и особенности, которые делают из вас именно ВАС. Это тип историй, который позволяет осуществить первичное сближение с аудиторией, открыться навстречу другому, начать диалог.
2) «Зачем я здесь»
Эти истории подходят тем, кто так или иначе продвигает свои услуги или продукты. С помощью такого рассказа вы можете объяснить клиенту, почему для вас важно то, чем вы занимаетесь и вызвать у него доверие.
3) «Истории Видения»
Вдохновляющие истории, способные повести за собой людей. Истории, которые обычно рассказывают настоящие лидеры, рисуя картину будущего. »Здесь будет город заложен!..» Ну, вы меня понимаете… 😉
4) «Поучительные истории»
Под эту категорию попадает почти любая сказка, в которой все ложь, да есть намек… Как вести себя правильно, и что бывает, если вести себя неправильно.
5) «Ценности в действии»
Мотивирующие истории, которые позволяют донести до аудитории свою систему ценностей без общих высказываний и воды, а с помощью демонстрации на конкретном примере.
6) «Я знаю, что вы думаете»
Истории, работающие с очевидными возражениями. Эти истории опровергают сомнения аудитории, когда она даже еще не высказала их.
Автор: Катя Мерак
Добавить комментарий