Креативная неделя. День 3

Сегодняшний прием креативности такой: «Новый контекст».

О чем речь? Это мое собирательное название для нескольких приемов генерации идей, а именно:

  • помещение объекта в новый контекст
  • новое использование
  • новое восприятие

В литературе и кино чаще всего используется первая разновидность: мы берем персонажа и помещаем в необычное окружение. Например, рок-музыканту нужно провести урок в начальной школе, или девушка служит в гусарском полку.

Такие сюжетные ходы часто создают комичный эффект. Так же как и новое использование предмета. Мы умиляемся детям, которые могут из игрушек, случайных вещей, стульев и простыни сделать «домик». И с улыбкой вспоминаем передачу «Оч.умелые ручки» (ну, кто помнит): «а сегодня из пластиковой бутылки и скотча мы будем делать стиральную машину».

В народе новое применение и новое восприятие называется находчивость. В богеме — современное искусство. Потому что по сути любую вещь в контексте выставки можно сделать искусством — как знаменитый Фонтан Дюшана.

Забавно, но что с этим делать? Играть с контекстом.

При решении своих проблем примерять на себя новые роли и ставить (можно мысленно) в разные условия. Можно на место своих клиентов, можно на место родителей и так далее.

Если стоит творческая задача — играть с контекстом в буквальном смысле. Взять привычную вещь и поместить туда, где ее вроде как не ожидаешь.

Тренироваться будем на кошках на футболках.

В контексте надписи на футболке казалось бы стандартная фраза может заиграть по-новому. Особенно, если она на другом языке. Может быть, поэтому мы любим украшать всё иероглифами, а азиаты — наоборот — используют английский и кириллицу. Самый смешной пример, который я видела, это толстовка с надписью… «Мёрзлый».

Контекст решает)

И задание на сегодня: придумать небанальную надпись на футболке из обычной фразы. Если у вас уже есть такая, можете сфотографировать.

Мой вариант — «хранить в сухом и прохладном месте». Поехали!

Картинка: Фотография от Екатерины Игнатовой, тоже родные места — Гонконг.

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s