Прежде чем браться вести блог, и потом укорять себя за отсутствие регулярности, полезно подробно проработать вопрос: «Зачем?»

Станет ли нормальный человек брать на себя вторую, причем неоплачиваемую (как у меня и у большинства участников), работу, если это не приносит никакой пользы? Зная себя — станет, но пользу мы постараемся все же извлечь.

Итак, зачем можно вести блог:

1. Для себя.

Очень популярный ответ (я видела его и в отчетах), и абсолютно нормальный. Я вот тоже веду в первую очередь для себя. Однако ответ этот не очень конкретный. Именно он заставляет нас «забивать», забывать или писать так, что никому непонятно. Другими словами, для себя — это недостаточная причина, чтобы писать регулярно и интересно. В конце концов, у нас в голове и так уже все сказано, зачем переносить это куда-что еще.

Гораздо лучше конкретизировать цель, например:

1. навести порядок в мыслях (блог как личный дневник — нужно писать как можно чаще, но можно особенно не продвигать);
2. наработать портфолио (или просто пул) текстов на разные темы — тогда нужно особенно сосредоточиться на контент-плане;
3. делиться с друзьями полезной (для них!) информацией — ведите блог таким языком, как если бы рассказывали другу (но не самому близкому, с которым вы еще не завели общие словечки и воспоминания).

Этот вариант просто прекрасен, если вы уже хотите нести что-то полезное, но не хотите заморачиваться с рекламой. Многие большие блоги выросли из такого междусобойчика для друзей. Например, Brainpickings Марии Поповой начинался как рассылка для нескольких коллег, а вырос во всемирно известный блог по книгам, философии и стилю жизни (если еще не читали — зацените).

С этой мотивацией к блогу уже можно добавлять почтовую рассылку, конкурсы, голосования и прочее взаимодействие — вы же пишете не только «для себя». А в результате все стороны получают пользу, идеи и новые возможности. Например, мой блог вернул меня к общению со школьной подругой, с которой мы теперь планируем совместный проект.

Итак, даже если вы пишете для себя, для развития важны:

• регулярность
• качественный материал

2. Для продвижения личности, бренда, идеи.

Достойная цель и довольно логичная для блога. Позволяет рассказать о себе/другом человеке, донести нужную мысль, привлечь внимание к проблеме, поделиться убеждениями.

Сейчас, когда важен не только продукт компании/мастера, но и какие ценности они с тобой разделяют, самый простой способ собрать клиентов-единомышленников — это построить сообщество в сети.

Для такого блога уже более важно количество подписчиков, причем не каких-нибудь, а именно целевой аудитории (кому будем идею доносить).
Способов развития для такого блога — из того, что я услышала/прочитала за последнюю неделю — на самом деле всего два:

• гостевые посты
• взаимное упоминание блогеров/пабликов

Вы не хотите просто стрелять в пустоту рекламными объявлениями, но и не хотите писать в стол (тем 5 людям, которые вас читают, включая маму), поэтому нужно искать влиятельные издания/блогеров или хотя бы тех, кто на полшага впереди вас, и всячески с ними взаимодействовать (хотя бы упоминать). Причем не просто разводя спам (это сделает только хуже), а ища способы принести им пользу.

Из известных примеров — блог/подкаст Тима Ферриса, в котором много гостевых постов известных людей, из наших — блог МиФа (ну и свои примеры тоже приведите).

Как работать с этим вариантом, уже решать вам (я пока тоже в процессе раздумий), но если кратко, то найти вдохновляющий вас блог с похожей аудиторией и подумать, что полезного вы можете для них написать.

3. Для продажи продукта/услуги.

Здесь вам уже понадобится четкое понимание контента (гораздо меньше можно писать на отвлеченные темы) и статистики посещения (лайки, комментарии, конверсия — сколько в итоге клиентов).

И тут я тоже вижу всего для способа продвижения:

• платная реклама
• сарафанное радио

Причем, платная реклама скорее повысит вам популярность и количество лайков, но совсем не гарантирует увеличения заказов (как я слышала неоднократно). Лучше строить отношения с небольшим количеством людей, но тех, кто лояльно относится к тому, что вы делаете. И оценит любой продукт, если его сделали именно вы.

Добавьте сюда еще пункты из 1 и 2 причин, и получите непотопляемый блог, на развитие и рост которого работают:

• регулярность
• качественный материал
• гостевые посты
• взаимное упоминание блогеров/пабликов
• платная реклама
• сарафанное радио

Я работаю над этим. Надеюсь, вы тоже. И тогда наши блоги «для себя» действительно будут приносить пользу нам и читателям.

---

Задания для ведущих свой блог:

1. Для чего вы ведете/собираетесь вести блог.
   (the must! — но можно не выкладывать публично)
2. Какие авторы вас вдохновляют, чему у них можно поучиться.
   (приведите примеры в отчете)
3. Как вы будете развивать ваш проект.